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爱奇艺游戏藤菲菲:避开影游互动的陷阱发挥IP最大价值

作者: | 发布时间:2020-05-20 07

  5月25日下午2点,游久公开课第一讲在上海慧谷创业园源咖啡准$时开讲,众多来自游戏行业的领先公司代表以及各大游戏媒体齐聚一堂,共享经历◣了爆发式发展后进入转型期以后游戏行业的破局心经。

  爱奇艺游戏事业部市场总监藤菲菲出席了本次公开课,并且在现场对于爱奇艺游戏丰富的影游互动经验进行了分享,教大家如何挑选IP、还原IP、如何营销以及影游互动的新姿势!

  战略转型中β的ㄨ爱奇艺游戏

  爱奇艺游戏事业部市场总监Ⅻ藤菲菲首先公布了爱奇艺来自第三方的统计数据,从2▀01⊙0年4月22日正式上线到2017年2月,爱奇艺做到了6项行业第一:日均覆盖6778万人┘、移动端月使用Й时长52.22亿小时、月度覆盖3.51亿人、移动端月独立设备数5.卐01亿台、月度@时长18.72亿小时,移动端日均独立设备数1.31亿台。

  爱奇艺游戏×作为爱奇艺影游互动重要的组成部分,也是┗在线视频业最成功的游戏平台,目︶︷︸前已经成功运营网页游戏400余款,手机游戏4000余款,累计注册用户达3亿,日活跃用户♣▲达200万в。基于此,爱奇艺游戏树立了自己战略转型的新方Π向:专注影游互动产品的发行▼平台。

  作为爱奇艺游戏战略转型的新方向,影游互动产品发行平台成〢为爱奇艺※游戏现阶段的重中之重。藤⿷菲菲从IP选择、还原IP、整合营销┈┉、υ游戏热度维持以及影游互动新姿势ミ等五方面分享了爱〆奇艺¨游戏对影游互动的思考。

  如何真正影游互动?

  ╪1.合理挑选π影游互动标的IP

  藤菲菲给出了自己的答案,一个好的影游互动I┚P应该从题材、原始IP热度、出品方、主创∝阵容г、播出平台、时间点等多个方面出发,选择真正适合自⿱己适合影游互动的IP。

  2λ.在游戏内真实还原IP

  藤菲菲指出,影视I☼P改编手游一定要尊重保护原作精神,注重游戏前期代入感,在此基础上注重游戏的可玩性。《花千骨҉》手游、《老九门》手游真实的还原度就吸引了众多玩家。

  3.协同IP各方做好整合营销

  在营销这块上,藤菲菲表示应该从代言人、发布会、粉丝运营、同步宣传四个方向进行。选取代言人的时候最好选取影视剧中的主角,发布会最好和影视ξ发布会同步,爱︴奇艺游戏从不买水军,用诚意去做好粉丝运营,让影视剧、¤代言人粉丝自发的去传播从而达到事半功倍的效果,另外游戏的宣传要伴随着影视剧宣传同步进行。

  4.IP热度降温后借势维持游戏热度

  影视剧改编IP在影视剧首≮播热۞度过了之后应该如何营销∞呢,其实充分利用重播周期也很重要。《花千骨》在重庆卫视和河北卫视双台重播,期间百度指数有明显提升。另外追踪演员热度、借势番外内容。

  5.影游互动还有新姿势

  在▄影游互动这条路上,藤菲菲还向大家分享了一些新姿势。《倩女幽魂》在热播剧《微微一笑很倾城》中进行了前所未有的的深度植入,随着IP热度的发酵,游戏热度也急剧提升。爱奇艺也将携手万达院线游戏,万法影院百城线下资源也都将是游戏推广的阵地。

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